「毎日配信してるのに、同接が一桁から動かない」
配信者やVTuberとして活動している人なら、一度はこの壁にぶつかったことがあるはずです。配信頻度を上げても、配信時間を延ばしても、数字が変わらない。
個人勢VTuberの平均活動期間は約8ヶ月ともいわれています。多くの人が、数字が動かない時期に心が折れて活動を止めてしまう。
でも、伸びない原因のほとんどは「才能がない」ではありません。「構造的にぶつかる壁」を知らずに、間違った努力を続けてしまっていることです。
配信者が伸びない原因は、3つの壁に整理できます。どこで詰まっているかがわかれば、やるべきことも見えてきます。
第1の壁：そもそも「見つけてもらえていない」
TwitchやYouTubeで配信を始めても、最初の壁は「誰にも気づいてもらえない」こと。
YouTubeは登録者の多いチャンネルを優先的にレコメンドします。Twitchも視聴者数の多い配信が上位に表示される。つまり、人気のある配信者がさらに見つけてもらいやすく、始めたばかりの配信者は埋もれやすい構造です。
2024年時点でVTuberは6万人以上いるとされています（VTuber統計レポート2024）。その大半は個人勢です。この数のなかで「ただ配信する」だけでは、砂漠に看板を立てているのと同じ。配信プラットフォームのアルゴリズムに発見してもらうのを待つだけでは、いつまで経っても見つけてもらえません。
突破口：配信の「外」で知ってもらう導線を作る
配信だけで人を集めようとするのではなく、配信の外——X（Twitter）、TikTok、YouTube Shorts——で自分を知ってもらう導線が必要です。
切り抜き動画やショート動画は、まだあなたを知らない人に届くチャンスがあります。配信のハイライトを30秒にまとめてTikTokに投稿するだけでも、配信外からの流入は生まれます。
そしてもうひとつ、見落とされがちなのが「既存の視聴者が新しい人を連れてくる」仕組みです。これについては後述します。
第2の壁：来てくれたけど「定着しない」
初見さんがチャットに来てくれた。挨拶もしてくれた。でも、次の配信には来てくれない。
これは配信者にとって最も精神的にきつい壁です。「自分の配信がつまらなかったのかな」と思ってしまう。
でも、多くの場合「つまらなかった」のではなく「思い出すきっかけがなかった」だけです。
視聴者は毎日たくさんの配信を見ています。あなたの配信が面白かったとしても、翌日にはタイムラインに別の配信者の切り抜きが流れてくる。「あの配信者、面白かったな」と思い出す前に、別のコンテンツに流れてしまう。
突破口：配信外の「接点」を切らさない
配信が終わった後も、視聴者との接点を持ち続ける仕組みが必要です。
Xで配信後に感想を投稿する。次の配信予定を告知する。Discordで軽い雑談ができる場を作る。こうした「配信と配信の間」の接点が、初見を常連に変えます。
美容サロンの話になりますが、施術後にLINEでフォローメッセージを送るだけでリピート率が劇的に上がるというデータがあります。配信も同じ。「また来よう」と思い出してもらう仕組みがあるかないかで、定着率はまったく違います。
第3の壁：見てくれているけど「広がらない」
常連が5〜10人ついた。毎回来てくれる。でも、そこから先に広がらない。
この段階の配信者は「配信のクオリティ」に意識が向きがちです。機材を良くすれば。企画を面白くすれば。もちろんそれも大事ですが、本当の原因は「拡散の仕組みがない」ことです。
常連の視聴者があなたの配信を友達に紹介したいと思っても、やり方がわからない。「この配信者面白いよ」とXに投稿するくらいしかできない。しかもその投稿は、フォロワーのタイムラインに一瞬流れて消えます。
突破口：ファンが「紹介しやすい」仕組みを用意する
紹介リンクを発行して、ファンに共有してもらう。紹介経由で新しい視聴者が来たら、紹介者にも何かお返しがある。こういう仕組みがあるだけで、常連の「紹介したい」気持ちが行動に変わります。
VTuber市場は2025年度で1,260億円規模に成長しています。市場は拡大しているのに、個人勢の多くは伸び悩んでいる。それは市場のせいではなく、「見つけてもらう → 定着してもらう → 広げてもらう」の導線が抜けているからです。
まとめ
配信者が伸びない原因は、3つの壁に整理できます。
見つけてもらえない → 配信の外で知ってもらう導線を作る
定着しない → 配信外でも接点を切らさない仕組みを持つ
広がらない → ファンが紹介しやすい仕組みを用意する
配信の「量」を増やすだけでは、この3つの壁は突破できません。必要なのは配信そのものの改善ではなく、「配信の周り」の仕組みづくりです。
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